Nos últimos anos, os influenciadores dominaram o cenário do marketing digital, sendo a ponte entre marcas e consumidores. No entanto, uma nova tendência vem mudando esse jogo: o conteúdo gerado por usuários, também conhecido como UGC (User Generated Content).
O Que é UGC?
UGC refere-se a qualquer tipo de conteúdo — como vídeos, fotos, avaliações e tutoriais — criado por consumidores comuns, não por celebridades digitais. Em vez de pagar altos cachês para influenciadores com milhões de seguidores, as marcas estão incentivando pessoas reais a compartilharem experiências genuínas com seus produtos ou serviços.
Por Que o UGC Está Ganhando Força?
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Autenticidade: As pessoas confiam mais em consumidores reais do que em influenciadores pagos.
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Custo-benefício: Criar campanhas com UGC é muito mais barato do que contratar influenciadores famosos.
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Escalabilidade: Uma comunidade inteira pode criar conteúdo em massa, aumentando a presença da marca de forma orgânica.
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Engajamento: UGC costuma gerar mais comentários, curtidas e compartilhamentos, por parecer mais espontâneo e real.
Os Influenciadores Estão Perdendo Espaço?
Não necessariamente. Influenciadores ainda têm papel importante, mas estão sendo pressionados a se tornarem mais autênticos e próximos do público. A era das campanhas “plastificadas” está dando lugar a conteúdos mais crus, reais e empáticos.
Como as Marcas Estão se Adaptando?
Empresas como Nike, Apple e Skincare by Hyram já utilizam o UGC como parte essencial de suas estratégias. Plataformas como TikTok e Instagram incentivam cada vez mais desafios, vídeos curtos e resenhas reais feitas por usuários comuns.
O Futuro do Marketing Está nas Mãos do Público
Com consumidores cada vez mais céticos e exigentes, o UGC surge como uma alternativa poderosa. O marketing digital passa por uma revolução onde quem consome também pode influenciar — e isso pode ser muito mais valioso do que qualquer patrocínio de milhões.
