Julho de 2025 — Um fenômeno crescente no Instagram e TikTok: os influenciadores digitais gerados por IA, que já acumulam milhares de seguidores e, muitas vezes, são praticamente indistinguíveis de perfis humanos reais.
Influencers virtuais dominam as redes
Alguns personagens como Mia Zelu, criados por tecnologia de IA, ganharam popularidade genuína com conteúdos que simulam emoções, looks de moda e cenários reais — inclusive já postaram imagens “em Wimbledon” sem estar lá de verdade. O perfil da Mia tem quase 200 mil seguidores e obteve dezenas de milhares de curtidas em publicações recentes, mesmo com os comentários desativados.
Quem é real, quem é virtual?
Uma pesquisa filmada em Times Square revelou que pessoas comuns não conseguem diferenciar imagens de influencers gerados por IA de influenciadores reais. Em um teste com seis perfis (três reais e três de IA), nenhum participante conseguiu identificar corretamente todos os perfis. A dificuldade de distinção evidencia o avanço na qualidade visual das criações digitais.
Meta acelera estratégia de IA nos anúncios
A empresa Meta está implantando uma IA que automatiza campanhas publicitárias: basta inserir objetivo e orçamento, e o sistema cria anúncios completos — desde imagem até texto e mensuração de desempenho. A estratégia fez as ações da empresa dispararem nos últimos meses e estima-se que o faturamento de publicidade possa crescer até US$ 28 bilhões por ano até 2030.
Os riscos e impactos
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Autenticidade em risco: perfis falsos ou virtuais podem confundir audiências e afetar a confiança nas redes.
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Deepfakes e disputas de imagem: celebridades como LeBron James já processam criadores de conteúdos não autorizados, exigindo a remoção dos vídeos construídos com sua imagem sem consentimento — criando um precedente sobre direitos de imagem digital.
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Consciência e regulamentação tardias: enquanto a tecnologia avança a passos largos, poucos países discutem regras claras de uso.
Por que essa história está dominando o digital agora:
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A ascensão de influencers virtuais realistas gera fascínio e preocupação.
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Grandes empresas como Meta estão apostando alto em IA para transformar a publicidade.
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A legalidade de deepfakes e identidades criadas por IA torna-se um tema urgente e presente.
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A repercussão misturada ao impacto cultural torna o debate sobre IA e realidade inevitável no cotidiano digital.
