Julho de 2025 — O Instagram começou a testar uma nova funcionalidade baseada em inteligência artificial que promete responder automaticamente comentários e mensagens diretas usando o estilo e tom de voz do próprio usuário. A novidade está em fase experimental com criadores selecionados nos EUA e já gerou fortes reações online.
Como funciona?
A ferramenta usa IA generativa para simular como o dono da conta escreveria ou falaria.
Ela analisa o histórico de postagens, legendas e interações anteriores para gerar respostas personalizadas — como se fosse o próprio usuário digitando.
💬 “Parece eu, mas não sou eu. É assustador e útil ao mesmo tempo.” — disse uma criadora beta-tester no TikTok.
Por que está gerando polêmica?
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Autenticidade ameaçada: seguidores podem não saber se estão interagindo com a pessoa real ou uma IA.
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Perigo de automação em massa: influencers, empresas e até bots poderão parecer “gente como a gente”.
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Privacidade: a IA analisa dados do próprio usuário para imitar sua linguagem.
Impacto no mundo digital
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A hashtag #FakeButReal chegou a mais de 5 milhões de views no TikTok em 48h.
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Especialistas dizem que a ferramenta pode “matar o engajamento orgânico real” e tornar a experiência mais fria, apesar de eficiente.
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Criadores menores se dividem entre amar a automação e temer a competição desigual com IA turbinada.
O que o Instagram diz?
A Meta (dona do Instagram) confirmou os testes e afirma que o recurso tem como objetivo “economizar tempo e aumentar a produtividade de criadores e marcas”, mas ainda não há data oficial para o lançamento global.
