Julho de 2025 — O Instagram iniciou testes de um recurso de inteligência artificial que responde automaticamente a comentários e mensagens diretas usando o estilo de escrita do próprio usuário. A funcionalidade está disponível apenas para influenciadores selecionados nos Estados Unidos, mas já gerou grande controvérsia nas redes sociais.
Como funciona
A ferramenta analisa o histórico de postagens e interações do usuário e cria respostas personalizadas que parecem ter sido escritas pela própria pessoa.
Usuários em fase de teste relataram reações divididas: muitos elogiam a praticidade, mas outros afirmam que o recurso parece “assustadoramente humano demais”.
Arquiteta de conteúdo no TikTok disse que parece com ela, mas não é ela — útil, mas estranho ao mesmo tempo.
Por que está causando alvoroço
A novidade traz à tona questões sobre autenticidade nas redes sociais.
Se seguidores não conseguem identificar se estão interagindo com a própria pessoa ou com uma IA, a confiança e o engajamento podem ser afetados — especialmente para criadores que valorizam a interação real com o público.
Integrações com ferramentas corporativas
A Meta reforçou que os testes visam beneficiar criadores e marcas, economizando tempo na interação com seguidores e clientes. Ainda não há data de lançamento para o público geral.
Destaques do impacto digital
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A hashtag #FakeButReal ganhou milhões de visualizações no TikTok em questão de horas.
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Especialistas alertam para a possibilidade dessa automação diminuir o engajamento orgânico real e empobrecer a conexão emocional com a audiência.
Por que este tema está dominando as redes?
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Coloca em discussão a linha tênue entre a presença digital autêntica e a automatizada.
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Introduz uma tecnologia que interfere diretamente na forma como nos comunicamos online.
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Traz à tona dilemas sobre privacidade, identidade digital e a experiência autêntica do usuário.
